学院组织本学期第七次教研活动

5月7日下午，传媒学院在第三综合楼3417教研室举办本学期第七次教研活动，本次活动主题为“跨媒介传播视角下广告创作教学与实践探究”，主讲人为王鹤老师。

王鹤老师首先分析数字化时代媒介形态的多元化趋势，目前，媒介形态多元化，内容形式碎片化和场景化，技术驱动也不断进行着媒介创新，这种多元化的趋势对广告创作影响深远。随后，王鹤老师解析跨媒介传播的核心概念和此影响下的广告传播，重点提出广告创作教学实践中存在对传统广告的刻板印象、理论与实践脱节、个体差异化导致审美落差大、感知力观察力不足的问题，并总结以结果为导向、以案例涵化审美、以知识拓展强化感知力的应对策略。

王鹤老师的教研主题清晰明确，内容创新，用理论联系实际的方式带动各位教师纷纷发表观点和日常教学中发现的问题，活动气氛融洽热烈，助力学院不断探索数字传播时代广告创作教育的创新路径。